아직 만나지 못한 친구에게 보내는 편지 (22)

 "CM 기획자는 구체적으로 어떤 일을 하는 직업입니까?" 내 경력을 알고 있는 젊은 친구들에게서 가끔 이런 질문을 받곤 합니다. 아마 CM 기획자라는 직업이 낯설기 때문이겠지요.
"광고를 만드는 일을 합니다."
"그러면 주로 촬영을 합니까?"
"촬영도 하지만 그것은 후반부의 작업으로, 전반부에는 주로 기획을 합니다. 기획 단계에서는 콘티라고 하는 4컷 만화와 같은 그림을 그리지요."
"4컷 만화를 그린다구요? 그러면 CM 기획자가 되려면 그림을 잘 그려야 하나요?"
CM 기획자가 되기 위해서 그림을 잘 그릴 필요는 없습니다. 물론 그림을 잘 그리면 좋지만, 실제로 뛰어난 CM 기획자 중에는 그림이 엉망진창인 사람이 많이 있습니다.
내 친구 중에도 그림인지 낙서인지 구별할 수 없는 CM 기획자가 있었습니다. 그가 그리는 그림은 아름다운 여인이나 스포츠카나 컴퓨터 모두 동그란 달걀로밖에 보이지 않습니다. 동그란 달걀에 '아름다운 여인'이라든지 '스포츠카'라든지 '컴퓨터'라는 글자가 없었다면, 아무리 상상력을 발휘해도 알아볼 수 없었을 것입니다. 그것은 그림이라기보다는 문자에 가까웠습니다.
그림을 잘 그리지 못하는 CM 기획자가 있는가 하면, 글씨를 잘 쓰지 못하는 카피라이터도 있습니다. 그 카피라이터의 카피에는 오자와 탈자 투성이입니다.
"이 표현은 정말 좋은데!"
어느 날, 광고주가 이렇게 칭찬했습니다.
"과연 프로야! 좋아, 이것을 그대로 광고로 내보내지!"
"앗! 그건 그런 뜻이 아니라 이런 뜻인데요!"
"뭐야? 그런 내용이 아니었어?"
그 카피라이터는 단지 글자를 잘못 썼을 뿐이었습니다. 그런데 잘못 쓴 내용이 광고주의 마음에 쏙 든 것입니다. 그리고 그 잘못 쓴 카피는 그대로 광고로 나가서 사람들의 입에 오르고, 광고대상까지 거머쥐었습니다.
그렇다고 해서 '그림이 엉망진창이어도 된다'는 말이 아닙니다. '글자를 잘못 써도 된다'는 말이 아닙니다. CM 기획자에게 필요한 능력은 그림을 잘 그리는 것이 아니라, '그림으로 전달하는 힘'이라는 뜻입니다. 그림이 엉망진창이어도, 그것만 보면 무엇을 말하고 싶은지 확실히 알 수 있는 그림이 있습니다. 그것은 마음이 담겨 있기 때문입니다.
그러나 아무리 그림을 멋지게 그려도 마음으로 전달되지 않는 그림밖에 그리지 못하는 사람은 절대로 CM 기획자가 될 수 없습니다. 어느 일류 CM 기획자의 그림은 좋게 말하면 '추상화'이고, 나쁘게 말하면 '단순한 낙서'였습니다. 그 사람은 '주위에 온통 낙엽, 낙엽, 낙엽!'하고 소리치면서, 종이에 점을 찍었습니다. 그리고 그 위에 옆으로 사선을 그으면서 '주위에 온통 비, 비, 비!'하고 소리쳤습니다. 그런 다음에는 소용돌이치는 모양을 그리며 '주위에 온통 바람, 바람, 바람!'하고 소리쳤습니다. 결국 종이는 온통 새카매졌습니다. 군데군데 찢어지기도 했습니다. 하지만 이것은 하나의 공연(公演)이나 마찬가지가 아닐까요? 그림을 그리면서 하는 말을 듣지 않으면, 완성된 그림을 보고 무엇을 그렸는지 전혀 알 수 없을 정도입니다. 그러나 사람들은 모두 그 그림을 보고, 무엇을 표현하고자 했는지 알 수 있었습니다. 그것은 마음으로 전달되기 때문입니다. 마음으로 전달되는 작품은, 그리는 사람의 정열 때문에 종이가 찢어져 있는 법이지요.
아직 만나지 못한 친구여! 당신은 지금 종이를 찢을 정도로 정열에 가득 차 있는 일을 발견했습니까?

마음이 담겨 있는 그림은 종이가 찢어져 있습니다
중요한 것은 그림을 통해서 마음을 전달하는 것입니다

Figaro (2000년 11월호)